Milano, 8 apr. (askanews) – Birra Messina si ritaglia anche quest’anno i suoi spazi di “meraviglia” alla Milano Design Week con due installazioni. Il brand è presente nel capoluogo lombardo in piazza Morbegno e via Tortona dove elementi urbani ordinari come un’edicola e un muro rinascono, regalando stupore a chi li osserva.
Secondo una indagine condotta da AstraRicerche per Birra Messina, la routine, le responsabilità e il peso della quotidianità sembrano non favorire la capacità di meravigliarsi degli italiani. Oltre un terzo degli intervistati tra i 18 e i 45 anni dichiara di non provare quasi mai una sensazione di sorpresa che interrompa la monotonia, mentre un ulteriore 38% la sperimenta solo sporadicamente, non più di 1-3 volte al mese.
Dal 7 al 13 aprile 2025, in concomitanza con la design week milanese, Birra Messina porta la Sicilia in Piazza Morbegno, dove viene inaugurata L’Edicola Meraviglia, un’installazione che unisce arte e cultura siciliana all’ora dell’aperitivo. Uno spazio urbano si trasforma così in luogo dove assaporare il gusto distintivo di Birra Messina Cristalli di Sale e scoprire i due bicchieri in edizione limitata, firmati da Giuliana Pappalardo ed Elisa Nicastro, studentesse dell’Accademia di Belle Arti di Catania del biennio specialistico in Grafica, illustrazione e fumetto e Arti e tecnologie digitali. Inoltre Birra Messina per la settimana del design ha deciso di trasformare un muro di Via Tortona in un’opera d’arte a cielo aperto, firmata dall’artista siciliana Magda Masano, già direttrice artistica de Il Mosaico delle Meraviglie e Le Panchine delle Meraviglie, due progetti di rigenerazione urbana promossi dalla marca a Messina.