Milano, 20 mag. (askanews) – Fred Dixon, presidente e CEO di Brand USA, ha annunciato un’importante espansione della piattaforma America the Beautiful con due nuove iniziative che ampliano il messaggio dell’organizzazione: “Get Facts. Get Going.”, un progetto continuativo pensato per offrire informazioni in tempo reale su politiche di visto, ingressi nel Paese, tasse e molto altro, con l’obiettivo di contrastare percezioni errate, e American Originals, una nuova serie di contenuti e storytelling che dà risalto a persone, luoghi ed esperienze che rappresentano l’unicità degli Stati Uniti.
Annunciate questa settimana durante IPW della U.S. Travel Association a Fort Lauderdale in Florida con un focus sul turismo leisure, e ad IMEX a Francoforte in Germania rivolta agli eventi business internazionali, le due iniziative riflettono l’obiettivo di Brand USA di aumentare la richiesta di viaggi internazionali e incrementare i flussi turistici in entrata, che hanno un impatto diretto sull’economia e le comunità locali. L’annuncio avviene mentre gli Stati Uniti si preparano ad ospitare i grandi eventi che avranno inizio dal mese prossimo: la FIFA World Cup, le celebrazioni dei 250 anni e il centenario della Route 66.
“In linea con la nostra missione di accrescere l’economia statunitense attraverso i flussi turistici in entrata, abbiamo l’opportunità di rafforzare ulteriormente la fiducia dei viaggiatori e incentivare le visite,” ha affermato Fred Dixon, presidente e CEO di Brand USA. “Con il potenziamento della nostra piattaforma, introduciamo American Originals, che mette in evidenza le persone e i luoghi che hanno dato vita agli stili, suoni e sapori amati in tutto il mondo, mentre Get Facts. Get Going. è una fonte di informazioni unificata per contrastare le percezioni errate. Vogliamo che i viaggiatori internazionali sappiano che siamo aperti al turismo e che siamo pronti ad accoglierli.”
AMERICA THE BEAUTIFUL
Dal suo lancio globale lo scorso ottobre, America the Beautiful è la campagna e la piattaforma di punta di Brand USA per ispirare il pubblico internazionale. I sondaggi mensili mostrano che più di sette intervistati su dieci dichiarano che la campagna influenza positivamente il loro interesse nel visitare gli USA. Brand USA sta ora sviluppando ulteriormente il progetto con due iniziative, ciascuna con un distinto e ugualmente importante scopo. America the Beautiful ispira. American Originals accresce l’interesse e Get Facts. Get Going. favorisce le visite turistiche eliminando gli ostacoli pratici percepiti dai viaggiatori.
Operando all’interno di un unico quadro strategico basato sui dati, Brand USA ha creato inoltre nuove opportunità di integrazione insieme ad alcuni dei suoi destination partner come South Dakota e Alabama, e con brand corporate quali Hilton, e molti altri in arrivo. Le nuove integrazioni sono pensate per espandere la visibilità, migliorare gli obiettivi di efficienza e dare maggior risalto alla piattaforma e ai partner. GET FACTS. GET GOING.
Questa espansione arriva nel momento opportuno, con le percezioni errate circa i requisiti per il visto, le procedure di ingresso, le tariffe, come quelle relative all’integrità del visto e ai prezzi dei parchi nazionali, e le politiche di screening che hanno generato confusione tra alcuni viaggiatori internazionali, e, fino ad ora, nessuna risorsa di facile accesso ha unito tutte queste informazioni in un unico luogo. Seguendo la linea del “viaggiare con sicurezza negli USA”, l’iniziativa contrasta una serie di false percezioni che circolano sui social media e nei mercati internazionali, tra cui informazioni obsolete o incomplete. In ogni caso, i fatti raccontano una realtà molto più accogliente di quella che i viaggiatori percepiscono. Per rispondere a questa situazione, Brand USA sta pubblicando una serie completa e unificata di informazioni, disponibile al sito visittheusa.com/entry. Get Facts. Get Going. è pensato per essere sempre operativo e continuamente aggiornato in quanto iniziativa integrata di marketing, comunicazione e attività trade, raggiungendo un pubblico internazionale attraverso campagne media nei principali mercati globali, contenuti in tempo reale pubblicati con sistemi di distribuzione globale, coinvolgimento diretto del travel trade attraverso il programma di formazione per agenti di Brand USA, l’USA Discovery Program e i giornalisti coinvolti nel Visiting Journalists Program dell’organizzazione. Come estensione di questo impegno, Brand USA continua la sua collaborazione attiva con U.S. Customs and Border Protection per facilitare ed espandere le iscrizioni a Global Entry nei mercati internazionali. I rappresentanti di CBP saranno presenti questa settimana ad IPW, presso lo stand di Brand USA, per rispondere alle domande e fornire aggiornamenti sui programmi per viaggiatori. “Le innovazioni tecnologiche, come il Mobile Passport Control e i programmi Trusted Traveler, tra cui Global Entry, stanno rendendo le procedure d’ingresso più fluide che mai,” ha affermato Dixon. “Vogliamo mettere in primo piano questa realtà assieme alla nostra nuova risorsa, Get Facts. Get Going., così che i visitatori possano viaggiare con sicurezza negli Stati Uniti.”