Milano, 9 giu. (askanews) – Il salto della staccionata di olio Cuore, impresa in cui negli anni si sono cimentati Nino Castelnuovo, Dino Zoff, Enrico Montesano e più di recente Linus, è da oltre 40 anni, insieme al messaggio che lo accompagna “mangiar sano e sentirsi in forma”, il simbolo di quell’idea di benessere e leggerezza che dagli anni ’80 ha iniziato a permeare la società dei consumi, affermandosi rapidamente come trend alimentare. Oggi il marchio, che deve il nome al cuore del chicco di mais da cui si estrae l’olio, riporta in tv la celebre staccionata con cui questa volta si cimentano il campione di salto in alto Gianmarco Tamberi e la mamma Sabrina (ex saltatrice in lungo).
La nuova campagna Cuore, marchio di Gruppo Montenegro nato nel 1959 quando ancora non si parlava di alimentazione funzionale, punta a rafforzare il posizionamento del brand che negli anni ha esteso la gamma dei prodotti dall’olio di mais, a cui è rimaso ancorato a lungo, ad altre categorie, come il sale iposodico iodato, nell’area dei condimenti, la maionese plant based, e più di recente il bakery, dolce e salato, dove l’olio Cuore è un ingrediente del prodotto. Ne è nata una linea volta a rispondere a trend crescenti come quello degli snack salutistici, dei cibi a base vegetale o di quelli proteici, a cui rispondono anche le ultime nate, le fette croccanti.
“Le nuove Fette croccanti – spiega Fausta Fiumi, chief division officer food di Gruppo Montenegro – sono un ulteriore tassello del percorso evolutivo di Cuore, che negli ultimi anni è passato da marca monoreferenza, identificata con il noto olio del salto della staccionata, a un variegato portafoglio prodotti pensato per accompagnare il consumatore attraverso più momenti della giornata, all’insegna del benessere e della funzionalità”. E rientra nella categoria del bakery salato il nuovo lancio, “pronto a bissare il successo delle sfoglie, oggi affermate sul mercato con performance anche superiori rispetto a referenze storicamente presenti nella categoria”. Aspettative in linea con i trend del comparto del bakery salato che registra +5% nei panetti croccanti, +3% nei crackers e +4% nelle specialità croccanti (a valore nel 2025).
“Per Gruppo Montenegro – spiega Lorenza Guerra Seràgnoli, presidente LGS SportLab, azionista e board member di Gruppo Montenegro – il mondo Cuore, come tutta la divisione food con i suoi brand storici e iconici, gioca un ruolo fondamentale in termini di business. La scelta di lanciare un nuovo spot per comunicare ai consumatori il portafoglio prodotti in continuo allargamento rappresenta un punto strategico, che si traduce nell’individuazione di due testimonial credibili, ironici e perfettamente in target con i messaggi della marca, che rimandano in primis al benessere a tavola che passa da scelte consapevoli”.
La nuova campagna è firmata da Leonardo Guerra Seràgnoli regista, produttore, azionista e membro del cda di Gruppo Montenegro, e Vincenzo Vigo, Ceo di Mosquito e consulente di comunicazione di Gruppo Montenegro, e si articola in una serie di spot tv in onda sui principali canali TV (generalisti e pay) e sulle più importanti piattaforme digitali.