Milano, 21 apr. (askanews) – Il Cammino Minerario di Santa Barbara esce dalla Sardegna e avvia una campagna nazionale per far conoscere al grande pubblico i 500 chilometri dell’itinerario nel Sud-Ovest dell’isola. Un tram personalizzato attraversa Milano, 55 autobus circolano a Cagliari con le immagini del percorso e la comunicazione arriva anche su media nazionali, piattaforme digitali, radio, televisione, social media, creator, eventi e attività di relazione con la stampa.
Il percorso attraversa antichi siti minerari, coste, aree naturali, scogliere, sentieri, vigne e luoghi della memoria industriale sarda. La campagna punta a intercettare chi cerca esperienze all’aperto, turismo lento e cammini, con il messaggio “Il mondo ha già scoperto 500 chilometri di meraviglia. Una Sardegna che non ti aspetti”.
La Fondazione CMSB lega l’iniziativa alla crescita del turismo lento in Italia. Secondo i dati di Terre di Mezzo citati nel progetto, nel 2025 oltre 300mila persone hanno intrapreso un percorso a piedi, il 56,7% in più rispetto al 2024. L’impatto economico complessivo dei cammini ha raggiunto circa 336 milioni di euro.
“Proprio questa evoluzione della domanda ha portato a un crescente interesse verso questo tipo di turismo, che oggi si sta traducendo anche in investimenti sempre più strutturati”, ha evidenziato Andrea Tarozzi, direttore marketing della Fondazione CMSB, sottolineando che “siamo i primi soggetti in Italia a puntare in modo concreto su questo ambito, anche attraverso campagne di marketing di ampia portata. Il caso del Cammino Minerario di Santa Barbara, oggi in forte crescita e con grande visibilità, rappresenta quindi uno dei segnali più evidenti di questo cambiamento in atto”.
Nel biennio 2024-2025 il Cammino Minerario di Santa Barbara ha registrato circa 40mila pernottamenti. Nel 2025 l’aumento è stato del 30% rispetto all’anno precedente. La Fondazione segnala anche una presenza internazionale in crescita, soprattutto dalla Germania. Per i dieci anni di attività sono state messe a disposizione 2mila notti al prezzo simbolico di 10 euro, iniziativa pensata per avvicinare e fidelizzare nuovi camminatori.
A Milano il progetto entra nella vita quotidiana della città con un tram personalizzato, in circolazione per tre mesi, e con una campagna led nelle principali stazioni della metropolitana. A Cagliari sono 55 gli autobus vestiti con colori e paesaggi del Cammino, mentre altri spazi di comunicazione sono previsti all’aeroporto di Cagliari-Elmas. Il piano è stato sviluppato dalla Fondazione CMSB su mezzi e infrastrutture di IGPDECAUX. Il lancio arriva dopo il riconoscimento assegnato all’inizio del 2026 dalla community internazionale di Komoot, che ha nominato il Cammino Minerario di Santa Barbara “Destinazione dell’Anno” con il “Komoot Choice Award”.
“Oggi le persone che viaggiano vogliono esperienze vere, sentire il vento e anche la fatica di fare un cammino, a patto che sia ripagato dalla bellezza dei luoghi”, ha aggiunto Tarozzi. “Tutto questo si può trovare lungo il Cammino Minerario di Santa Barbara. Grazie a questa narrazione, portiamo la nostra identità oltre i confini dell’isola, dando forma a un immaginario riconoscibile, capace di attrarre nuovi camminatori e generare valore duraturo per il Sud-Ovest della Sardegna”.
Nei primi tre mesi del 2026 il profilo Instagram del Cammino ha raggiunto un milione e 800mila visualizzazioni, quasi 47mila utenti unici e circa 67mila interazioni della community con i contenuti. Il calendario delle iniziative prosegue il 9 maggio con lo “European Mining Routes Day – Giornata Europea degli Itinerari Minerari”, una data comune per territori diversi legati dalla storia mineraria europea. Il 15 e 16 maggio, a Iglesias (Sud Sardegna), sono in programma gli “Stati Generali del Cammino Minerario di Santa Barbara”, incontro annuale con istituzioni, operatori turistici, imprese locali e stakeholder per fare il punto sullo sviluppo del percorso, sui risultati raggiunti e sulle linee future.
A settembre si terrà il “Santa Barbara Music Festival”. In ottobre la Fondazione parteciperà a “Noi Camminiamo in Sardegna”, iniziativa promossa dalla Regione Sardegna per la sensibilizzazione sui cammini. Dal 9 all’11 ottobre sono previsti “Week-End in Cammino” e la seconda edizione di “Passi di Gusto”, dedicata al legame tra cammino, territorio e tradizioni locali. Il Cammino Minerario di Santa Barbara è un itinerario storico, culturale e ambientale ispirato a Santa Barbara, patrona dei minatori. Il percorso valorizza il patrimonio geologico e industriale dell’area riconosciuta come Parco Geominerario Storico e Ambientale della Sardegna ed è percorribile a piedi, in bicicletta o a cavallo.