Milano, 25 mar. (askanews) – Marriott International ha annunciato l’intenzione di introdurre Series by Marriott in Europa a seguito della firma di 11 progetti in Italia e nel Regno Unito (UK), in collaborazione con Amapa Group e Splendid Hospitality Group. Sulla scia della crescente domanda nel segmento midscale, Series by Marriott mira a offrire sistemazioni affidabili e accessibili, complete di tutti gli elementi essenziali, proponendo ai viaggiatori comfort, relax e un’immersione autentica nella destinazione.
Annunciato a livello globale a maggio dello scorso anno, Series by Marriott è il nuovo global collection brand del gruppo, che abbraccia i segmenti midscale e upscale, progettato per offrire un’esperienza semplice e intuitiva, mantenendo al contempo l’identità locale.
“La domanda di soluzioni di hospitality accessibili in Italia continua a crescere e questa collaborazione con Amapa Group e Splendid Hospitality Group ci consente di proporre ai viaggiatori un’esperienza nuova, autentica e radicata nel territorio, garantendo al tempo stesso tutti gli elementi essenziali di qualità” spiega Neal Jones, President, EMEA, Marriott International. “Riteniamo ci sia un forte potenziale di espansione per il brand Series by Marriott in tutto il continente, perfetto per integrare nel portfolio Marriott brand e hotel già affermati e rilevanti a livello locale, offrendo capacità di revenue ai vertici del settore e costi di affiliazione competitive. I proprietari avranno la possibilità di mantenere l’identità indipendente del proprio portfolio, beneficiando al contempo della forza del nostro premiato programma fedeltà Marriott Bonvoy, che conta quasi 271 milioni di iscritti a livello globale”.
Accordo su sei strutture con Amapa Group in Italia
A fronte dell’accordo con Marriott, Amapa Group prevede di trasformare cinque delle sue attuali strutture – Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini e Venezia – raggruppandole sotto un nuovo brand che entrerà nel portfolio Series by Marriott. L’accordo include inoltre lo sviluppo ex novo di un hotel a Valmontone.
Oggi il portfolio di Amapa comprende 21 hotel operativi in Italia. L’accordo rafforza ulteriormente la collaborazione tra le due organizzazioni e segue le aperture dell’hotel Courtyard by Marriott Milan Linate e del Residence Inn by Marriott Milan Linate.
Accordo su cinque strutture con Splendid Hospitality Group nel Regno Unito
Marriott prevede di rafforzare ulteriormente la collaborazione con Splendid Hospitality Group grazie a un accordo che prevede l’entrata di cinque hotel nel portfolio Series by Marriott. Le strutture si trovano a Earls Court, Euston e Kings Cross a Londra, oltre che in altre località regionali strategiche. Splendid in tutto il suo portfolio, offre ai viaggiatori un soggiorno caratterizzato da comfort, qualità ed efficienza, insieme a un design intelligente e funzionale e a tutti gli elementi essenziali realizzati nel modo giusto. Le due realtà sono in trattativa per ulteriori progetti sotto il brand Series by Marriott nel Regno Unito.
Splendid è uno dei gruppi alberghieri privati in più rapida crescita nel Regno Unito, con un portfolio variegato che comprende 24 hotel e oltre 2.500 camere nei segmenti luxury, midscale e select-service. La collaborazione tra Splendid e Marriott aveva già portato al lancio del brand Four Points Flex by Sheraton nel 2023.
Nadeem Boghani, Executive Chairman di Splendid Hospitality Group, commenta così: “Siamo estremamente orgogliosi di lanciare Series by Marriott nel Regno Unito. Questa collaborazione riflette la nostra convinzione condivisa che la grande ospitalità derivi da un design attento, esperienze autentiche e un focus costante sull’ospite”.
Espansione accelerata del segmento midscale
Secondo Jerome Briet, Chief Development Officer, EMEA, Marriott International “il segmento midscale è oggi uno dei più dinamici nel panorama dell’ospitalità in Europa, trainato da viaggiatori che cercano un ottimo rapporto qualità prezzo senza rinunciare alla qualità e alla coerenza dell’esperienza. Continuiamo a concentrarci sull’ampliare rapidamente l’offerta midscale nella regione, per rispondere alla domanda di proprietari e franchisee che cercano una conversione efficiente di un hotel o di un portfolio esistente”.
Con il lancio di Series by Marriott in Europa, Marriott continua a registrare una crescita straordinaria nel segmento midscale in tutta la regione. L’azienda è entrata nel segmento midscale europeo nel 2023 con il lancio di Four Points Flex by Sheraton, un brand midscale particolarmente adatto alle conversioni, che oggi rappresenta il marchio in più rapida crescita per la società nella regione, con 40 strutture operative per oltre 4.500 camere in sette mercati dal suo debutto.
L’azienda punta inoltre ad ampliare StudioRes, il un brand midscale per soggiorni prolungati lanciato negli Stati Uniti e che ha suscitato un notevole interesse tra gli sviluppatori in tutta Europa.