Milano, 15 nov. (askanews) – Quasi un italiano su due prevede di ridurre le spese per lo shopping di fine anno rispetto al 2025, ma tra i più giovani cresce la propensione agli acquisti e alcuni settori, come auto e lusso, vanno in controtendenza. È quanto emerge dall’H2 Shopping Intent Study 2026 di Dailymotion Business, un’indagine condotta in otto Paesi, tra cui l’Italia, sulle intenzioni di spesa dei consumatori.
Secondo la ricerca, il 49,5% degli italiani pensa di spendere meno rispetto allo scorso anno, il 24% manterrà invariato il budget e il 26,4% prevede invece di aumentarlo. Le prospettive cambiano sensibilmente tra le diverse fasce d’età: tra i giovani dai 18 ai 34 anni, il 39% intende incrementare la spesa, una quota che sale al 42,5% tra gli uomini.
A distinguersi sono soprattutto i settori automotive e lusso. Tra gli italiani interessati all’acquisto di un’auto, il 34,6% prevede di spendere più dello scorso anno, mentre nel comparto del lusso la percentuale raggiunge il 34,4%. Più contenuta la propensione ad aumentare il budget per viaggi (26,3%), bellezza (22,7%), intrattenimento (21,4%) e abbigliamento (18,9%).
La ricerca evidenzia anche il peso crescente dei contenuti digitali nelle decisioni di acquisto. Il 47,8% degli intervistati italiani dichiara che i video dei creator influenzano le proprie scelte, una percentuale che sale al 63,9% tra i consumatori interessati ai prodotti di lusso. I contenuti online vengono utilizzati soprattutto per scoprire nuovi prodotti, confrontare le alternative e individuare offerte.
Quanto ai canali pubblicitari considerati più affidabili, gli italiani indicano al primo posto i motori di ricerca (26%), seguiti dai social media (21,2%) e dalla connected TV (19,4%). Tra i più giovani, invece, sono i social a occupare la prima posizione.
L’indagine di Dailymotion Business è stata realizzata tra luglio e agosto 2026 su oltre 15mila consumatori in otto Paesi, di cui 961 in Italia.