Milano, 26 mag. (askanews) – Il Roland-Garros 2026 entra anche nella comunicazione di Schweppes, che lega la propria presenza al torneo parigino con una campagna in onda durante gli incontri su Eurosport, una lattina in edizione limitata dedicata alla competizione e una serie di iniziative collaterali attivate sul mercato italiano.
La finestra principale coincide con lo svolgimento del torneo, dal 24 maggio al 7 giugno, quando sarà trasmesso uno spot costruito attorno al claim “Take your time at Roland-Garros”. La creatività utilizza il tempo di pausa tra uno scambio e l’altro come elemento narrativo, mentre il richiamo dell’arbitro “Time!” chiude il messaggio. Attorno a questa presenza televisiva si muove una pianificazione più ampia: nella fase precedente al torneo, tra aprile e maggio, il marchio ha lavorato su contenuti digitali e social con il coinvolgimento di influencer, e dopo la conclusione la comunicazione proseguirà sempre online con contenuti dedicati ai momenti principali della competizione.
L’operazione comprende anche una lattina limited edition di Schweppes Tonica, realizzata con un richiamo visivo alla terra rossa parigina. La distribuzione è prevista sia nel canale horeca sia nella Gdo, anche in Italia. Alla partnership è stato affiancato anche un concorso per i consumatori, attivo dal 15 marzo al 20 maggio, con in palio due viaggi a Parigi per assistere a una partita del torneo tra il 31 maggio e il primo giugno, oltre a kit con accessori personalizzati.
Per Schweppes, prodotto e distribuito in Italia da San Benedetto per conto di Suntory Beverage & Food Europe, la scelta di legarsi al Roland-Garros si inserisce nel perimetro di uno degli appuntamenti sportivi più seguiti a livello internazionale. Il torneo, organizzato dalla Federazione francese di tennis, è l’unico Slam disputato sulla terra battuta, e nel 2025 ha registrato 687.249 spettatori ed è stato trasmesso in 220 Paesi.