Milano, 3 nov. (askanews) – eDreams ODIGEO, la principale piattaforma di abbonamenti di viaggio al mondo e tra le maggiori aziende di ecommerce in Europa, condivide le tendenze emerse dal report “A year in travel by eDreams ODIGEO 2026”, che approfondisce le destinazioni più prenotate e più ricercate dell’anno insieme alle preferenze e alle abitudini dei viaggiatori italiani e stranieri, con un primo sguardo sul 2027.
Dana Dunne, CEO di eDreams ODIGEO, ha dichiarato: “Il desiderio di viaggiare delle persone è costante ed è lecito aspettarsi, sulla base dei primi segnali, che il 2027 sarà un altro anno da record. I viaggiatori valutano con attenzione dove, quando e come prenotare, alla ricerca di un valore reale: è proprio per questo che il modello di viaggio in abbonamento sta prendendo piede. Quest’anno l’IA agentica è passata da semplice idea a realtà, aprendo nuove strade nella scoperta e nella prenotazione dei viaggi. Che un itinerario nasca scrivendo, parlando o chiedendo a un assistente virtuale di agire, deve comunque concludersi con una prenotazione vera e propria, che si basa su disponibilità in tempo reale, pagamenti sicuri e assistenza in caso di imprevisti. Questo è il motore che abbiamo costruito in oltre dieci anni di lavoro”.
Dove andremo nel 2027? Gli italiani hanno già prenotato i voli per le più celebri capitali europee, sul podio si trovano infatti Parigi, Madrid e Londra. Nella top 10 per prenotazioni voli da parte dei connazionali, però, oltre all’Europa figurano già anche Sharm El-Sheikh e New York, mentre Roma è l’unica destinazione italiana di questa classifica. La Città eterna si posiziona al quarto posto per prenotazioni voli internazionali per il 2027 ed è la prima meta in assoluto per prenotazioni hotel internazionali. Nelle ricerche voli degli italiani per partire l’anno prossimo, classifica nella quale quasi la metà delle destinazioni sono asiatiche, svetta invece Tokyo.
Il 2027 sta già dimostrando che la domanda di viaggi per eventi culturali e sportivi rimarrà forte. eDreams ODIGEO ha analizzato infatti le ricerche più frequenti relative agli eventi in programma per l’anno prossimo, rivelando gli interessi dei viaggiatori per l’anno che ci aspetta. Per quanto riguarda gli eventi popolari, tra cui l’Eurovision, si osserva ad esempio un aumento del 390% nelle ricerche relative alla Bulgaria (11-15 maggio) in seguito alla vittoria del Paese all’Eurovision 2026. Inoltre, il gruppo K-pop BTS proseguirà il tour mondiale “Arirang” nel 2027, con un aumento del 43% delle ricerche complessive relative alla tappa australiana del tour. Tra i Paesi che hanno mostrato il maggiore interesse nelle ricerche anno su anno figurano la Germania (+145%), la Francia (+95%), l’Italia (+86%) e il Regno Unito (+85%). Anche il recente annuncio del tour degli Oasis ha suscitato interesse nel mondo dei viaggi, stimolando le prenotazioni per la primavera del 2027. I trend nelle ricerche hanno già registrato un’impennata per diverse destinazioni del tour nel Regno Unito e in Europa, con Glasgow in crescita del 2380% e Monaco di Baviera del 1605%.
Considerando le tendenze che caratterizzano il 2026, le prenotazioni voli dei connazionali si sono concentrate soprattutto su mete a breve e a medio raggio, con Barcellona in pole position e Catania come destinazione italiana in assoluto più apprezzata della top 10. Osservando invece le mete più in crescita anno su anno per prenotazioni di voli aerei da parte degli italiani, la prima posizione è occupata da Torino, seguita da Napoli e Bordeaux.
Il 2026 delle prenotazioni in hotel dei connazionali vede sul podio Roma, Milano e Barcellona. Per quanto riguarda invece le destinazioni più in crescita anno su anno per questi soggiorni da parte degli italiani, il primo posto spetta a Tirana. Interessante notare, inoltre, che per quanto riguarda i soggiorni in hotel a livello internazionale Roma si è classificata al quarto posto assoluto per prenotazioni, mentre Cagliari Porto Sa Ruxi emerge come la destinazione più in crescita anno su anno (+78%).
La lunghezza media dei viaggi registrata per il 2026 è compresa nell’intervallo dei 3 giorni, con alcune distinzioni tra il segmento prenotazione voli e hotel. Per quanto riguarda i voli, il 37% delle prenotazioni degli italiani si è attestato su una finestra di viaggio da 3 a 4 giorni, il 21% di due giorni e il 20% per un periodo da 7 a 13 giorni. Per quanto riguarda invece i soggiorni in hotel, il 69% delle prenotazioni 2026 comprende da una a 2 notti, il 22% 3 o 4 notti.
Se l’analisi delle mete preferite a livello internazionale mostra tutta l’attrattività di Roma per gli stranieri sia per quest’anno che per il 2027, la classifica delle mete più apprezzate dagli stranieri in viaggio in Italia conferma questo dato. I turisti che hanno scelto una vacanza Made in Italy nel 2026 sono arrivati soprattutto da Francia (25%), Spagna (23%) e Germania (16%).
Tra le abitudini continua a farsi strada anche il viaggio in solitaria. Secondo una delle indagini di eDreams ODIGEO in merito alle abitudini e alle motivazioni di chi sceglie di viaggiare da solo, a livello internazionale la libertà e l’indipendenza sono i fattori trainanti principali: il 38% degli intervistati ha dichiarato infatti che viaggerebbe da solo per garantirsi completa libertà di movimento. Un ulteriore 30% del campione, poi, lo farebbe perché amici o familiari non sono disponibili, mentre il 27% vede il viaggio in solitaria come un’opportunità di scoperta di sé e di sperimentazione e il 23% è spinto dalla possibilità di incontrare nuove persone. Un target che opta generalmente per viaggi brevi: il 43% degli intervistati ritiene che la durata ideale sia di 4-7 giorni. Stringendo lo zoom, è emerso che i viaggiatori spagnoli (25%) e italiani (23%) sono i più inclini a considerare il viaggio in solitaria come un modo per approfondire il proprio legame con il mondo che li circonda.
Un’altra tendenza riscontrata da eDreams ODIGEO è l’influenza dei social media sul mondo dei viaggi. Un recente sondaggio dedicato al tema, in particolare, ha evidenziato che il 39% dei viaggiatori internazionali è stato ispirato dai social media a visitare una nuova destinazione. La scoperta di perle nascoste e destinazioni fuori dai sentieri battuti rappresenta il principale fattore di attrazione, con il 31% di questo campione che indica i social media come principale fonte di ispirazione. Gli italiani si collocano in questo caso in una posizione intermedia: il 44% ha dichiarato di essere stato influenzato dai social media nella scelta di una destinazione, ma i connazionali sono tra i meno propensi a trascorrere poi il viaggio incollati al telefono (20% rispetto al 34% di tedeschi e americani).